{"id":6887,"date":"2023-08-10T15:50:13","date_gmt":"2023-08-10T13:50:13","guid":{"rendered":"https:\/\/webinstitucional.expertaart.com.ar\/index.php\/2023\/08\/10\/storydoing-para-tu-marca\/"},"modified":"2023-08-10T15:50:13","modified_gmt":"2023-08-10T13:50:13","slug":"storydoing-para-tu-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webinstitucional.expertaart.com.ar\/index.php\/storydoing-para-tu-marca\/","title":{"rendered":"STORYDOING PARA TU MARCA"},"content":{"rendered":"

\u201cM\u00e1s que hablar de nuestra marca, dejemos que los clientes disfruten de ella\u201d.<\/span><\/i> Esta frase encierra el concepto del <\/span>storydoing<\/span><\/i> o como muchos lo llaman la evoluci\u00f3n del <\/span>storytelling<\/span><\/i>. Ambas son estrategias de marketing, pero mientras en el famoso <\/span>Storytelling<\/i><\/b> se basa en contar una historia para que la marca conecte emocionalmente con su p\u00fablico; el <\/b>Storydoing<\/i><\/b> pasa a los hechos e invita a vivir una experiencia<\/b>. Daniel Colombo, M\u00e1ster Coach especializado en CEOs, alta gerencia y equipos de trabajo, autor de varios libros y distinguido como LinkedIn Top Voice Am\u00e9rica Latina, lo resume as\u00ed: \u201c<\/span>el Storydoing se trata de una poderosa estrategia de marketing y comunicaci\u00f3n que se centra en crear experiencias para los clientes, en lugar de simplemente hablarles de la marca<\/i><\/b>. A diferencia del Storytelling, donde se desarrollan mensajes con una conexi\u00f3n emocional, <\/span><\/i>aqu\u00ed se redobla la apuesta, porque el objetivo es que la gente lo experimente por s\u00ed misma<\/i><\/b>\u201d.<\/span><\/i><\/p>\n

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POR QU\u00c9 IMPLEMENTARLO<\/b><\/p>\n

Sin duda, <\/span>los beneficios son muchos,<\/b> pero a primera medida <\/span>al<\/b> poner en acci\u00f3n los valores de nuestra marca y crear experiencias tangibles,<\/b> logramos mayor fidelidad de clientes actuales<\/b> y <\/span>potenciales<\/b> y nos <\/span>diferenciamos de la competencia<\/b>.\u00a0 El <\/span>Storydoing<\/span><\/i> humaniza esta relaci\u00f3n entre marca y consumidores <\/b>creando un v\u00ednculo \u00fanico que hace que <\/span>se conviertan en embajadores y promotores<\/b> de nuestra marca o empresa. Esto a su vez <\/span>genera credibilidad y crea promoci\u00f3n gratuita<\/b> cuando los clientes comparten sus experiencias. Debemos tener en claro que, en este mundo de tanta oferta, los clientes buscan vivir una experiencia y sentirse conectados con lo que est\u00e1n comprando (producto o servicio). \u201c<\/span>Al utilizar el Storydoing se puede crear una conexi\u00f3n emocional m\u00e1s fuerte, asociando historia, valores, trayectoria y emociones, con experiencias del propio cliente<\/i><\/b>\u201d, argumenta Colombo. \u00bfAlgunos ejemplos de esas experiencias? Degustar un producto en un marco que invite a una experiencia, como tomar un rico vino entre los vi\u00f1edos de una bodega. Otra opci\u00f3n es ofrecer una muestra de una semana con devoluci\u00f3n gratuita. \u00bfAlgo m\u00e1s? Pensemos cuando queremos comprar un colch\u00f3n: si vamos a una tienda o local donde tienen recreado un dormitorio, nos dejan probar el colch\u00f3n, nos ofrecen una almohada c\u00f3moda, etc., es muy probable que esa experiencia que vivimos defina la compra.<\/span><\/p>\n

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PASOS PARA CREAR EL STORYDOING<\/b><\/p>\n

C\u00f3mo explica Colombo, <\/span>no importa el tama\u00f1o de nuestra empresa: el <\/b>storydoing<\/i><\/b> es efectivo<\/b> para un emprendimiento unipersonal, vender productos o servicios, si tenemos una Pyme o una empresa grande. Solo es cuesti\u00f3n de animarse, seguir unos pasos y darlo todo: puede tener resultados favorables en la comunicaci\u00f3n y en las conversiones de ventas.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Colombo comparte 5 consejos para empezar a aplicar <\/b>Storydoing<\/i><\/b>:<\/span><\/p>\n

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  1. IDENTIFICAR EL PROP\u00d3SITO Y LOS VALORES DE NUESTRA MARCA<\/b>. Con este paso le damos sentido, contenido, esp\u00edritu y alma a lo que vendemos. \u00bfPor qu\u00e9 existe nuestra empresa? \u00bfQu\u00e9 valores son importantes? Con las respuestas a estas preguntas podremos identificar los valores que nos lleven a ser a una marca que toma decisiones coherentes y aut\u00e9nticas. Algo importante es asegurarnos de que estos valores sean tangibles y accionables.\u00a0<\/span><\/li>\n
  2. CREAR UNA HISTORIA DE MARCA CONVINCENTE<\/b>. En este paso es importante contar nuestra historia de marca de manera \u00fanica y memorable, con una narrativa y lenguaje adaptado a nuestra audiencia. No tenemos que pensar en nosotros, sino en la gente que va a leernos. Adem\u00e1s, esta historia debe ser transversal a todas nuestras comunicaciones.<\/span><\/li>\n
  3. ELEGIR LOS CANALES APROPIADOS PARA EXPERIMENTAR LA HISTORIA.<\/b> Con este punto Colombo propone que nos preguntemos cu\u00e1les son los canales m\u00e1s efectivos para llegar al p\u00fablico meta (ideal). Es clave elegir la forma correcta para que lo que queramos transmitir llegue con la menor distorsi\u00f3n posible. \u00bfAlgunas opciones? Publicidad online, eventos en vivo, marketing de contenidos, etc.<\/span><\/li>\n
  4. INVOLUCRAR A NUESTRA AUDIENCIA CON EXPERIENCIAS INMERSIVAS.<\/b> Sin duda, una de las claves del <\/span>Storydoing<\/span><\/i> es involucrar al p\u00fablico a trav\u00e9s de experiencias inmersivas. \u00bfDe qu\u00e9 se tratan estas experiencias? Colombo las define como acciones donde la gente participa. \u201c<\/span>Por ejemplo, a trav\u00e9s de eventos en vivo, instalaciones interactivas, demostraciones regulares o cualquier otra t\u00e1ctica. Es importante crear vivencias que permitan interactuar con lo que ofrecemos de una manera significativa<\/span><\/i>\u201d, detalla.\u00a0<\/span><\/li>\n
  5. MEDIR Y AJUSTAR LA ESTRATEGIA<\/b>. A medida que avanza nuestra estrategia de <\/span>Storydoing <\/span><\/i>es fundamental ir midiendo y ajustando lo que haga falta. \u00bfQu\u00e9 est\u00e1 funcionando mejor? \u00bfQu\u00e9 y d\u00f3nde se puede mejorar? \u00bfCu\u00e1l es el ROI<\/a>? Todo esto nos permitir\u00e1 lograr mejores resultados.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Ser aut\u00e9nticos y construir una conexi\u00f3n emocional con nuestros clientes a trav\u00e9s de experiencias es el camino para un <\/span>Storydoing<\/span><\/i> exitoso.\u00a0<\/span><\/p>\n

    M\u00e1s informaci\u00f3n en: Danielcolombo.com<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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